奢侈品设计信号：扫地僧和星宿老怪到底谁更厉害？

今天我给大家讲一讲，扫地僧和星宿老怪到底谁更厉害？

扫地僧和星宿老怪都是金庸小说天龙八部里的人物，扫地僧是一位在少林寺负责打扫藏经阁的无名僧人，星宿老怪丁春秋是星宿派的掌门人，武功极高，心狠手辣，善用毒。星宿老怪出场的时候特搞笑，他的弟子们都要高声大喊，星宿老仙，法力无边，攻无不克，战无不胜等等。扫地僧的功夫很高，而且精通佛法，绝对是个正面人物，而星宿老怪乍乍呼呼闹闹腾腾张牙舞爪，绝对是一个彻头彻脑的坏蛋！虽然在金庸小说里面扫地僧和星宿老怪从来没有直接对过手，但是张牙舞爪的星宿老怪肯定是打不过不露声色的扫地僧的，至少从书里面的细节我们也可以推出这样一个结论。因为星宿老怪最后被虚竹打死了，虚竹和兄弟萧峰水平差不多，而萧峰的爸爸萧远山最后拜扫地僧做了师傅，可见扫地僧还是比星宿老怪厉害一些的。

在奢侈品消费营销的市场上，也有不露声色的扫地僧和张牙舞爪的星宿老怪，那么奢侈品到底应该不露声色，还是应该张牙舞爪？

顾客买奢侈品的目的主要是为了显示他的社会地位，一个公认的说法是：奢侈品在产品的设计上就必须张牙舞爪，像星宿老怪一样，一旦出场就要让全世界人都知道，所以奢侈产品设计的时候一般都有明显的标志。但是这个公认的说法受到了业界的挑战，有一些人说奢侈产品不需要很大的图标，因为购买奢侈品牌的这些人他们都非常特立独行，他们不希望别人来抄袭他们穿什么，或者说他们也不希望他们让人家觉得他们去抄袭别人穿什么。

比如他们身上有个很大的 LV 的标志，那么他们就不喜欢。根据我看到的一个报告，这几年在美国卖出的所有奢侈品产品里头，大概 1/3 的奢侈品，特别是手提包是没有任何明显标志的。新的说法和数字彻底打破了我们过去上百年对奢侈品消费的一个认知。新的认知实际上对凡勃伦效应所说的炫耀性消费心理产生了挑战。

凡勃伦所说的炫耀性消费心理，在一定程度上是说，越是消费品牌就要越要张牙舞爪，用的价格也要越高。

所以，现在产生了两个不同的说法：张牙舞爪的奢侈品的价格应该更高还是不露声色的奢侈品的价格应该更高。

我和两个研究者为了证明奢侈品牌张牙舞爪和不露声色，到底哪个价格高，我们做了一个很有趣的研究，我们找到了两个产品几乎一模一样，唯一的区别
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