听完上一讲，我想日本消费群体的疯狂购买力，对时尚奢侈品的狂热崇拜，对收藏和囤积的强烈欲望已经在大家的脑海中形成了非常生动的印象了。确实，日本消费群体的影响力如此强大，他们的品位影响了产品与店面的设计，他们的旅游习惯影响了品牌扩张的方向，他们的苛求影响了专营店的经营方式，从而彻底改变了全球的时尚行业。这一讲我想跟大家讲讲其中一个重要的改变，就是他们吹起的旗舰店泡沫。

旗舰店是一个品牌最重要的店铺，面积最大，里面销售的产品几乎涵盖全部产品线，店址选在黄金地段，店铺的设计最能体现品牌的理念。简单地说，旗舰店的目的是建立一个梦幻世界，用服务、商品为你创造出令人难忘的购物体验，告诉顾客，这就是你梦想过的生活。

日本人是怎么吹出旗舰店泡沫的呢？这要提到一个人，他叫幡田次郎。他本来是毕马威会计师事务所的顾问，在他的助力下，路易威登（Louis Vuitton）成为正式进入日本市场的第一个国际时尚品牌。他担任了 LVMH 日本分公司的董事长。1990 年代，幡田次郎认为很多时装专卖店、服饰精品店的建筑、装饰千人一面，没有个性，越来越乏味，于是在日本搞了一场建筑设计大赛，选拔出年轻的建筑师青木淳，请他设计了路易威登在东京银座的新旗舰店。1999 年旗舰店落成，它有一面玻璃的外墙，用的是路易威登的棋盘格花纹，青木淳描述它是「一个矩形的立方体，好像放在城市中央的透明珠宝盒」。

在这之前，时尚行业极少与建筑师打交道。随后，青木淳和路易威登精品店在全球时尚业内掀起了一场旗舰店大战。奢侈品公司的高管
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