最近有一部主旋律神剧，《人民的名义》，开局好评如潮，中期开始口碑疲软，但即便是遭遇了白百合一指禅大战擎天柱的八卦阻击，也还是凭借送审样片在网上全集泄露的剧透，毫不动摇的继续保持着舆论场上的一把手地位。尤其是剧中一心一意为汉东守护 GDP 的李达康书记，一跃成为人民群众喜闻乐见的表情包。

而各大品牌也没有放过这个当红的汉东男子天团，以「为人民服务」的口吻，蹭热点写了很多非官方的趣味广告语。

比如说，以人民的名义，捍卫妈妈和宝宝的健康。这是一家妇幼保健院的小广告。比如说，剧中的台词是，遇到事情啊，不要急，要多动动脑子。广告公司把它改成：拜访客户啊，不要急，要多动动脑子。比如说，剧里的台词是，有权不能任性，但可以谋私，是吧。银行理财顾问把它改成了：有钱不能乱花，但可以买理财，是吧。

原本什么都不是的一句文案，因为它有靠山，有政治资源，有一个非常具有识别性的 IP 在背后提拔，就可以平步青云，让人看了之后能会心一笑。这就是我们今天要跟大家话聊的文案写作技巧，角色扮演。

角色扮演可以给消费者预设一种情境，这种情境与广告结合起来，营造出一种新鲜的阅读体验，从而天然带有「搞笑」的基因。

也就是说，当品牌把自己cos成另外一个具有鲜明性格角色的时候，比如「为人民服务」的汉东男子天团，以老干部的口吻向消费者兜售自己的产品和服务，这种身份和表达上的反差越大，角色扮演的喜剧效果，理论上就越好。所以在《人民的名义》这个系列的碰瓷营销中，网易考拉海购的文案应该能拿无厘头金奖：

侯处长同款裸色唇膏，深入群众的百搭色号。沙书记同款绅士香水，一身正气的味道。陈检察长同款棉袜，守卫汉东的良心。祁厅长同款眉部组合，哭坟都不会花妆。

大家都不需要想象配着一脸严肃剧照的海报，光听这些广告，有着一声正气味道的香水，哭坟都不会花妆的眉笔，跟「以人民的名义捍卫打车安全」那种文案比起来，完全挣脱了原有角色的枷锁，走出了一条独特的自主创新的文案写作之路，每一句都透着「黑暗料理文案」的魔性。

对政治类文案的重新解构，旧曲翻新，一直是广大品牌主青睐的套路。尤其是那些耳熟能详的宣传口号。比如说，京东曾经用过一个四个字的广告语，叫做多快好省。这是最早由周恩来总理提出，大跃进时期以「鼓足干劲，力争上游，多快
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