大家可能都看过四大名著《水浒传》，讲了 3 个女汉子和 105 个纯爷们的故事。

豹子头林冲上梁山，白衣秀士王伦说，你要是真心爱我，就纳个「投名状」来。按照这个祖传的逻辑，第一次跟大家话聊，总要给大家吃个大力丸，让大家知道我们这门广告课程究竟能胡说八道到什么程度。

所以我们今天要聊的内容是：从川普当选美国总统，看中国广告的传播效率如何提升。

如果把川普看成一个创意品牌的话，他面临的市场竞争环境并不乐观：在总统这一行没有任何的品牌积累，而他最大的竞争对手希拉里，不仅有过一次上市敲钟的经历，还多年保持行业领导者地位。更要命的是，媒体普遍不看好这个创业品牌。

美国影响最大的 100 家报纸，56 家公开支持希拉里，而坚定表明支持川普的，据说只有一家。

作为一个创业品牌，你说惨不惨？但是川普老师没有向市场低头。

他主要做了几件事：

一、在品牌策略上，他用一个又一个非常具有争议性的话题，把原本处在不利地位的一个初创品牌，活生生地包装成了一个意图掀起「行业革命」的新锐品牌。

他说美国人民已经深受「政治正确」的荼毒了，要开始为自己的利益考虑了，他要逼着苹果公司把工厂搬回美国，要在美国和墨西哥边境修一道长城，杜绝非法移民等等。

二、在媒介选择上，他把大量的赌注押在了新媒体。传统媒体的广告投放，川普只有希拉里的 1/2，而在线广告的投入，则是希拉里的 7 倍之多。

川普在 Twitter 上有 1320 万粉丝，Facebook 上有 1260 万粉丝。而希拉里在上述两个平台上的粉丝只有 1040 万和 852 万。

虽然扎克伯格力挺希拉里，但是川普在胜选之后还是感谢了 Facebook，他说「虽然对手在大选中花的钱远远多于我，但是社交媒体帮我赢得了大选。」

三、在内容策略上，川普不是简单把传统媒体的内容搬到微博微信上，做出拥抱新媒体的姿态，而是真正做到了平台化内容定制。

除去那些被各种疯转和讨论的川普语录，他还做了大量的容易在自媒体上形成传播的素材，比如他谜一样的发型，比如他比白宫豪华一万倍的豪宅，比如他的表情包，比如他性感又能干的女儿等等，这些才是吃瓜群众喜闻乐见的内容。从这个角度再看希拉里，
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