如何提升广告的传播效率，看起来是个很宏大的命题，但其实核心的技巧在我看来只有一个，就是增加自传播。

一提到自传播，很多人可能马上会想到新媒体营销，微信，H5，杜蕾斯，想到转发一次捐一块钱，女主播在直播时肩带掉了等等。

这些都还算正常的联想，我有很多不正常的朋友，他们陷入了一种创新焦虑症的死结当中，总是皱着眉头对我说：最近有没有什么新技术、新玩法？咱们能不能弄个 VR？能不能弄个 AR？

追求更新奇的广告表现形式，这没有错。但把手段变成目的，可能对创意传播、对病毒传播的理解就出现了很大的偏差。

不知道有没有人记得雷军老师在江湖上的成名曲。他在印度的一次发布会上，秀了一句湖北仙桃口音的 Are you ok，被网友改编成洗脑神曲，拿下了格莱美最佳亚洲新人奖。

另外一位歌坛老鲜肉，国民老公王思聪的亲生爸爸王健林老师，在年会上唱崔健《假行僧》，这个视频突然爆红，万达的微信公众号据说还做出了好几篇十万加。

一句再普通不过的英文开场白，一个年会上并不出位的表演视频——尤其跟刘希平老师的人肉舞蹈差远了对吧，最后都变异成了一支病毒「超级广告」，为什么？

你可能会说，这些广告都是意外怀孕。但通过这些意外，我们可以发现一个被忽略的真相，那就是所谓的创意广告，并不一定在表现形式上多么的新奇，换句话讲，其实所有的旧媒体，都可以变成新媒体。

比如上期我们讲到，分众媒体是个传统媒体，但我们投一句魔性的广告语，亲生的爸爸，用三个爸爸。消费者看了之后觉得有意思，愿意分享，那么分众媒体就变成一个超级微信大号，变成了一个自媒体的病毒信息源。

分众媒体门槛还是有点高，挥一挥衣袖，几百万就被江南春老师卷走了。对我们的同学而言，无论你是甲方还是乙方，一个更低门槛的实践，其实是对报纸广告的新媒体改造。

很多年前，我们参与韩寒处女作《后会无期》的推广，在《新京报》上打过一个整版广告。文案是我写的，叫做「韩寒电影卖得好，小野嫁妆少不了」。血红的几个大字，占据了 90% 的版面，广告下方有一行小字落款：全国女婿后援会祝《后会无期》大卖。

这句文案对新京报的读者来说，有广告价值吗？他们看了之后会产生买票的兴趣吗？我认为很弱。

他们不是这个广告的
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