假设消费者对我们的产品一无所知，然后用最短的时间和空间进行自我陈述，告诉消费者你是谁，他为什么要点你的钟。

为了让大家坚定不移的围绕在以简单信息为核心的创意策略周围，我们还提出了一句非常具有杀伤力的口号：秀智商的广告一般都没有好下场。

今天跟大家话聊的是第四种创意策略，社群思维。什么是社群思维？简单来讲，就是现在的广告，你不要再试图去讨好所有人，只需要讨好一部分人就可以了。

说的更直白一点，就是要把时间浪费在有效流量上，谁给你花钱，你就跟谁好。

咪蒙作为宇宙第一自媒体，最近推出了一支公众号的品牌广告。广告大意是，世界说，女人要相夫教子，洗衣做饭；世界说，女人要早点相亲，找个归宿；世界说，女人要循规蹈矩，安稳生活。

然后说这些话的良家妇女、贤妻良母们摇身一变，变成了摇滚青年，夜店大咖，滑板少女等等。看起来好像是打破了旧世界的枷锁，实现了人生的一次蜕变。广告的最后喊出一句非常咪蒙的老鸭汤：不讨好世界，只讨好自己。还是熟悉的配方，还是熟悉的味道。咪蒙这条宣传片，虽然自诩为「自媒体第一条品牌广告」，但抄袭了大概不下 800 条其他广告的创意。

抛开抄袭创意不谈，咪蒙在这条广告中，就成功的运用了我们所说的社群思维，只讨好一部分铁杆粉丝的策略。

咪蒙老师很清楚自己背后聚集的铁杆粉丝是谁：有知识，没思想，现实生活中有很多过的不如意的地方，但自己没有什么能力改变，内心又蠢蠢欲动，充满了各种痴心妄想、希望坏人能主动消失的大龄少女和家庭主妇们。

这些人未必像广告里说的那么惨，被世俗和偏见各种五花大绑，但这不重要，有一颗觉得自己受了伤害的玻璃心就够了，就能被咪蒙的野火，烧的欲火焚身。

在原本只是不同的世界观、价值观中间，建一道柏林墙，阵营分明的对立起来，然后自我加冕，宣布要带领那些被传统压迫的劳苦大众翻身把歌唱，建立属于自己的精神乌托邦，这是很多品牌惯用的一种社群营销的创意策略。

咪蒙教主告诉你不要听外面那些坏人乱讲，坚信咪蒙，转发就是赎罪，就能成为更好的自己。这对于解决咪蒙这个品牌负面评价甚嚣尘上的困局，非常非常有用。

再给大家举个例子，Nice，一款图片社交软件。早期的用户分享的一些照片，多是秀个新买的包啊，新买的鞋，带着
（本章节未完结，点击下一页翻页继续阅读）