消费行为是表象，再向下深挖，根本还是人的不同。放大人与人之间的不同，是进行创意非常有效的一种思路。

王小波说世界上分两种人，一种是我们，一种是他们。对一个品牌而言，世界上也分两种人，一种是我们的消费者，一种不是我们的消费者。

但这种分法是一种你死我活的对立，我们今天要讲的，是在我们自己人的这部分消费者群体当中，通过放大不同，来进行创意。

第一种不同是地域。豆浆究竟吃甜吃咸？粽子吃素还是吃肉？东北人能喝酒还是内蒙人能喝酒？四川的火锅正宗还是重庆的火锅正宗？这种地域认知上的偏差，几乎每一次都能演变为一个小型的热门公共话题。

之前麦当劳做过一个特别有意思的广告，叫做纯爷们 100 招。根据地域，把不同地方的纯爷们的行为方式都呈现出来，比如东北对瓶吹啤酒的汉子，北京张口闭口国家大事的膀爷，上海的疼女人的好丈夫，等等。

这些非常具有地域特色的人，让这个创意既能讨好区域市场的用户，让他们会心一笑，又能让其他区域的用户产生了想一窥究竟的好奇心。

第二种不同是星座。这可能都是个被用滥的梗，但是已经成为了创意们抽屉里必备的万金油，丹参丸，实在想不到具体的创意了，祭出十二星座，基本上绝处逢生，就能再多活500 年。不同星座消费你家产品的不同表现。比如十二星座自拍的十二种姿势。比如最适合十二星座的十二款车。比如十二星座情人节最喜欢的十二家酒店等等。

跟星座相似的还有血型，需要提醒的是，虽然这种创意可以信手拈来，但是不到万不得已，尽量少用，因为太容易获得的创意，往往不是什么好创意。它只能让你饿不死，但不会让你过的有多奢侈。

第三种不同是性别。Papi 酱最近上线了一支男女互相无法理解的那些事儿，推荐大家来看看。如果你是一个鲜花礼品珠宝的品牌，或者是想围绕男女送礼的场景做个创意，那么男女差异这种梗，基本上可以看作开袋即食的创意。

很多很多我们习以为常的性别差异，只要你把它单独拎出来，放大，它就会呈现出一种前所未有的喜剧效果。有时候喜剧还能让人哭，因为消费者觉得你懂他，说出了他的心里话。

关于性别要多跟大家啰嗦一句，男女之间的差异，很多是我们这个社会的刻板成见。比如说女性就要柔美，男人就要阳刚。如果你的品牌足够新锐，那么不妨尝试去打破这种性别成见。
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