好奇心是人类的天性，所以在广告中制造一个谜面，一个消费者「不知道你是什么鬼」的东西，它在某种程度上就是能比赤裸裸的直白的广告要让人有窥探欲的多。比如说，有品牌曾经做过一个史上最黑的广告，买了个报纸的整版，画面就是一团黑，吃瓜群众——其实大部分都是营销圈的吃瓜群众纷纷揣测，到底是哪个品牌的广告被印刷厂给关了小黑屋？

然后第二天广告揭秘，原来是南方黑芝麻糊！虽然黑和黑芝麻糊的卖点没有半毛钱关系，但从吸引关注和讨论的角度看，这广告也算好玩。后来还有个创意，一个品牌在报纸上登个涉黄的小广告，说「轻点，疼」。然后第二天谜底揭晓，居然是个装修公司的减价打折广告！悬疑的创意方法要是用起来，传统广告根本受不了。

需要提醒的是，这种类型的悬疑广告，很危险。

危险在于，它一厢情愿地假设前一天被谜面吸引的消费者，在第二天一定会等着谜底揭晓。其实未必，现在的消费者不会有那么大的耐心。所以我们尽量还是理智一点，把谜面和谜底放在一起，既能通过制造悬疑引起消费者的好奇心，又能实现品牌曝光的同步展示，虽然会损害一部分的二次传播流量，但就像我们之前反复沟通的那个原则，先要确保流量的有效性。

怎样才能制造悬疑？给大家分享几种常见的创意姿势，一种是奇闻异事，一种是角色反转，一种是戏说历史，一种是颠覆三观。

先说奇闻异事。有一次我到三亚，在一个酒店吃饭，浏览菜单的时候突然看到一道菜，名字叫做五条腿的猪，立刻好奇心就变身馋虫，指示我点了这道菜。其实谜底是什么呢？是野猪肉。野猪因为需要自己到处找食物，鼻子拱的多，用进废退，就变得比较长。当地居民之前不知道，远远看上去，还以为是五条腿的猪。

再看第二种姿势，角色反转。漫威经常就用这种套路来博眼球。比如说，超人死了，浓眉大眼的美国队长居然是九头蛇成员，好像要叛变了，复仇者联盟居然内讧了等等。

大家做一些品牌代言人的广告创意，包括那种微博、微信 H5 的合作，一种方式就是利用上次课程提到的制造回忆，挖掘代言人或角色身上广为人知的形象，另外一种方式就是彻底做颠覆，构建一个完全逆转的人物设定，消费者会非常好奇。

第三种姿势是戏说历史。其实就是把历史上大家熟知的桥段换一个结果，然后通过揭秘的方式把品牌和产品的卖点植进去。

我们之前给一个主打
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