夸张大家非常熟悉，其实不用讲，很多同学都运用得炉火纯青。吃个蛋挞，好吃到 cry；看个文艺片，墙裂推荐；客户说两句，能气到原地爆炸……但是如果你仔细观察，会发现这一届的夸张跟过去有些许的不同，这种不同就是画面感。

比如说，现在社会很多人都得了一种病，叫做手机依赖症。那如果你做一个公益项目，希望大家能放下手机，更多面对面交流，该怎么做？有设计师出一张海报，一个人被关在手机形状的监狱里。手机变成监狱，手机变成镣铐，手机变成捆绑你的绳索，这就是一种夸张。

但这种直观的画面虽然能让你有所触动，但还是特别传统的恐吓式营销，消费者总会有被绑架的感觉。

宜家拍过一个特别好玩的病毒视频。它把现代人的手机依赖症，聚焦在饭前拍照发朋友圈这个嘈点上，然后把这种秀美食的行为，极尽夸张之能事，通过穿越的情节进行表现。一个十八世纪的贵族家庭在吃饭前，先得找个画师来把美食都画下来，画个几十个小时，然后仆人们带着这幅油画，快马加鞭，将其送到各个朋友的家里，让朋友们看一眼，点个赞，然后再带着画回到家中，家里的人才能开始动刀子开始吃饭。

手机时代一个再简单再正常不过的行为，宜家将其转换一个时间的频道，立刻就变成了一种超级夸张的故事情节。这种夸张，相比较那种简单粗暴吐槽饭前拍照深夜放毒的行为，就显得高级黑了很多。

所以，我们在用夸张的手法做创意的时候，也要考虑它的画面感，它的故事性，而不是简单的冠一个史上最什么什么的名头。

冯小刚电影《我不是潘金莲》上映的时候，小钢炮老师嫌万达给的排片太少，就以弱女子潘金莲的口吻发了一封给王健林的公开信，希望能获得公平的待遇，也就是更多的排片，后来王思聪代父出征，微博上强硬回应，说排片少是因为觉得片子不好看，让冯导好好说话，别老是阴阳怪气。针对这件事，我写过一篇稿子，标题加入了朋友圈最大的组织标题党，叫做《冯小刚想绑架王健林，结果被王思聪一脚踹翻》。

绑架、踹翻，这些词都在夸张，但夸张的画面，又能对应的上整件事的来龙去脉。

总结起来，运用夸张的手法对一个品牌和产品进行包装，无非是几个角度：产品特性（包括外在的形象设计、内在的技术细节、特殊的原材料），使用场景（包括不同人群、不同时间、不同地点），产品利益（给消费者带来的好处、功效）。

这也
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