时事新闻是永远不会枯竭的文案素材来源。可能有些同学会问，结合时事不就是贴热点吗？比如前几天中国队赢了韩国队，连夜几百个品牌的负责人在微信朋友圈扎堆向中国队致敬。这不是所有新媒体人必备的基础求生技能吗？管它能不能上岸、泳姿好不好看，先扑腾几下向老板表明自己非常努力再说。

其实我们所谓的结合时事，要比这种贴热点适用范围更广。它包括但不限于文化、体育、娱乐、财经、社会等等各个领域当中近期、甚至是长期发生的事，甚至有时候时政也能被巧妙的用作文案的一部分。

比如说，14 年的时候，全国政协会议新闻发言人在回答记者提问时，说了一句「我只能回答成这样了，你懂的」，迅速成为一句流行语。苏宁立刻用这个时事流行短语设计了一组户外广告，文案是：促销力度大到不让说，你懂的。整个文案其实并没有什么 big idea，但因为「你懂的」三个字，也有了一种让人会心一笑的魔力。

快速反应，即时创意。这是利用时事作为素材创作广告文案最容易获取流量的状态。但时事并非生鲜，保质期就那么几天，有一些被速冻的时事，保质期会很长。比如乐视电视就在前段时间的一波广告中，调侃了 15 年，也就是 2 年前颁布实施的号称史上最严的《新广告法》，说自己的销量好到「不让说」，暗示自己是第一。

那么问题又来了，当我们面对每时每刻都在发生的时事新闻，该如何将其吸收到广告当中？我们有两个基本原则和一个公式给到大家。

一个原则很多同学应该都能想到，就是不要碰触敏感话题，不要挑战法律伦理底线。另外一个原则是，你最终的落点，永远要保持正能量，也就是一种趣味、乐观的心态。

一个公式是什么？就是「XXX国家大事或许与你无关，但XXX具体的消费行为一定与你有关」。我们给大家举个简单的例子，比如说，我们之前帮腾讯旗下的拍拍网做一次母婴节的推广，该如何跟时事热点结合写文案？

我们先找，母婴类消费人群、也就是家长最关心的热点是什么？可能你马上会想到，雾霾，房价，学区房，教育。好。然后我们套用上面的公式，你就可以写出一条特别符合父母心理的文案：室外的 PM 2.5 又爆表了，对于雾霾我暂时无能为力。但是给孩子买最好的东西，我必须马上有能力。拍拍妈妈抢购节，母婴正品，让利 30%。

房价又涨了，看好的两居首付又不够了，对于房价我暂
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