很多人想到的广告文案，往往是「椰树牌椰汁，早晚一杯，白白嫩嫩」「今年过节不收礼，收礼就收 iphone7」这种。这种广告语简单、直接、洗脑，实在是电梯分众、户外大屏的必备良药。我们也一直在强调，用一句最简单的文字把卖点说清楚，是一个广告文案要持续修炼的基本功。

但有些时候日久生烦，每天看这种硬邦邦的像骨头一样的文案，消费者记是记住了，也会腻，需要换换新鲜的口味。所以，我们所谓的故事型文案，不过是在核心 slogan 的基础上，去添加作料，做情节化的演绎，以增加消费者的阅读兴趣。其中最典型的，应该就是各大段子手拿手的神文案了。

著名的「字媒体」大 V 王左中右去年写过一篇鬼故事，《一对北京夫妇买了凶宅》之后。故事讲了一对苦逼小夫妻穷尽半生积蓄，匆匆搬进刚装修不久的新房，竟然遭遇了各种灵异事件，比如皮肤瘙痒、掉头发、失眠、气色越来越差……尝试了各种驱鬼的方法，都无济于事，最后在邻居的介绍下，请了一个四四方方的法器回来，情况果然好转。最后谜底揭开，那个四四方方的东西根本不是什么法器，而是一款新上市的空气净化器，能极速除雾霾，高效除甲醛。原来房子里面根本没有鬼，只是甲醛超标了……

你看，如果没有这个鬼故事作为漂亮皮囊，勾引着我们把整个故事活生生地看完，我们可能对一个新品牌自我标榜的高效除甲醛功能会视若无睹。把卖点卖的有趣，这就是把广告写成故事的价值和目标所在。

那么问题来了，如何写出这样的故事？换句话讲，这些故事的素材从哪里去挖掘？我们可以盗用快消行业经常用的一个词来帮助大家寻宝：全产业链。广告的全产业链上有哪些环节？核心的就两个，一个是物，一个是人。物的话主要包括原料和成品两部分，人的话又包括原料供应商，生产者，物流，消费者几个部分。

物的故事往往很好写，因为用视角转化的方式，把物当成人来描述所经历过的世界就可以了。

日本有一家鸡肉串儿店，为了告诉你所用的原料有多么好，就做了一只特别有趣的小广告，写了一只在乡间的小鸡，坐着高铁背井离乡，躲避了黄狗的追杀，历经千辛万苦，终于到了肉串儿店，实现了自己最终的梦想，成为了香葱烤鸡肉串儿。

人的故事虽然切入点比较多，但基本上可以分为两大类，一类是生产者，包括原料供应、工厂工人、质检、物流、销售等等各个环节，大家如果有兴趣，可以研
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