应用文是大家非常熟悉的一种文体，因为小的时候不想去上课，你得先学会写请假条。丢了狗，你得会写寻狗启事。凑不齐首付，你得学会写借条。想跳槽了，得写个离职信。等等等等。

具体生活工作中常常要用到的这些文字组织技能，稍微转换个思路，它们就是非常有效的广告文案。

为什么？当你看到报纸上大大的登了两个字：重要通知，你的注意力会不会马上被唤醒？这是人在社会分工协作过程中被训练出的条件反射。而且，报纸这种本身就适合刊载通知的媒介，你看了都欲罢不能，如果这种血红大字的通知出现在公交站牌上，会不会让你更想一探究竟呢？

一般而言，比较常用的几种应用文，分别是通知，寻人启事，请假条，公开信。

第一个是通知。通知是个发挥非常稳定的标题党。即便是你只是把最基本的广告信息写下来，配合这种问题的结构，做成一张小广告，它也有一种与生俱来的可读性。比如，重要通知！第四季《奇葩说》的饮料冠名商已经更换为「奶后吐真言」的纯甄酸奶，请广大观众朋友周知。你看，这里面不需要什么文字技巧，只用一种结构，就让广告变得好像在一本正经搞笑。

有时候为了增强自传播能力，我们会把事实部分的荒诞性加强。比如说，当年加多宝金罐上市的时候，为了让更多人知道加多宝推出了金罐，我们设计了一个无厘头的通知，文案是：紧急通知！各位喜欢抢购金条的大妈请注意，请勿抢购金罐加多宝，因为会敞开供应，也请勿用刀刮金罐表面，因为罐体表面并未镀 24K 黄金。特此通知。

第二个是寻人启事。为什么会有寻人启事？因为人不见了。对于品牌而言，什么人不见了最着急？当然是消费者。所以，用寻人启事写广告，只需要把你的目标人群的画像描述，作为寻人启事的文案，就可以了。比如说，寻人启事，年龄 22 岁到 35 岁之间、英语能力欠缺、从来不敢出国自由行的白领请注意，我们有一个成人英语口语培训课程在找你。某某英语机构。

当然，有时候也不需要把沟通对象描述的这么清楚，只需要有一个核心的关键词即可。

之前帮东方卫视一档户外综艺节目《两天一夜》做推广，要做一场点映会，邀请一些媒体、KOL 提前看片，我们把邀请函就做成《寻人启事》的模样，寻找世界上最不爱笑的人，只要你能在现场看片的过程中全程扑克脸，一次不笑，就送你一部手机。

第三个是请假条。因
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