焦虑感来源于几个部分。一个是心有余而余额不足，一个是对未来不可预知风险的担忧，一个是因为别人过的比自己好而焦躁，一个是别人做的都跟你不一样、你害怕被群体抛弃的恐惧，一个是东西稀缺、怕轮不到自己的抢购心理。

因为自己能力达不到某种理想状态，这种焦虑太多了。比如说，我们推一个教人做菜的app，怎么写文案？朋友们要来家里吃饭，但是你是出了名的黑暗料理、地狱厨神，怎么办？第一次去老公家过年，但是你只会做西红柿炒鸡蛋，怎么办？媳妇要出差一个星期，但你只会给儿子煮方便面，怎么办？这种都是些很现实、很具体的焦虑。这些焦虑就是问题，能解决问题的产品就是好产品，而把这些焦虑写下来，就是最基础的广告文案。

我们这个课程的简介中，也对大家的焦虑感进行了一些描述，比如看了 800 个牛逼的案例，依然写不出一句好文案，比如老板给了 100 块，想让你做出刷屏的广告文案。等等。

第二种焦虑，是因为对未来、或者说未知领域的不确定导致的。比如说，房价未来是涨还是跌？大学毕业究竟是该考公务员还是创业？是要继续留在北上广还房贷骑共享单车吸雾霾，还是回到二三四线城市做个小土豪？对于一个需要复杂决策的问题，往往很难有一个确定性的评判，所以一般也没有特别指向性的品牌，是一种万能的、百搭的文案导入素材。比如上述的文案，你用在吴晓波频道的宣传也行，用在得到 App 的推广也没错，甚至是一个帮助你获得内心安宁的插花课程、当季甜品的广告中，也能算作及格。

第三种焦虑，是因为比较、发现自己处于劣势而导致的焦虑感。可能最有名、被人吐槽最多的一句话就是：不要让孩子输在起跑线上。上学了就是，不要让自己输在交卷时间上。本身现在的状态未必不好，但因为总有别人跑的比你快，所以把相对落后的状态表述出来，它就是个非常好的能够促进你进行消费升级的广告语。

比如说，有一个叫做极草的冬虫夏草含片，虽然产品有砷超标等产品危机，但它通过广告，成功的血洗了上千年的虫草消费认知：冬虫夏草，你还在煎药熬汤吗？你还在泡酒泡水吗？你还在用小钢磨打粉吗？冬虫夏草，现在开始含着吃。含着吃，高效利用。这是它央视广告的文案。

还有一组投放在航机杂志的，1000 年前，怎么吃，500 年前怎么吃，现在，你应该怎么吃。总之就是告诉你，你如果不买我这种最新科技萃取人间精华的口
（本章节未完结，点击下一页翻页继续阅读）