比喻是个很家常的修辞手法，小学语文就解锁过这个技能。王小波曾在小说里写道，一种巨大的恐慌，就如一团灰雾，笼罩着我——这团雾像个巨大的灰毛老鼠，骑在我头上。这就是一种比喻。但我们广告中的比喻，跟小说还是有点不同。

广告中的比喻，是为了帮助消费者理解我们的产品，把一个新诞生的事物、一个复杂不好理解的原理，利用某种相似性，拿另外一种大家都比较熟悉的事物来解释。

比如说，《纽约时报》曾向一脸懵逼的米国人民介绍微信的多种功能，说你再也不用通过WhatsApp进行日常沟通和交流、通过Skype或FaceTime进行实时语音视频、通过Facebook或者Instagram等各种社交媒体分享状态、通过亚马逊和PayPal进行网上购物，你都可以用微信解决，它是一款能帮你把所有事都搞定的超级APP，就像瑞士军刀一样。

比喻就像是一个胖翻译官，要把别人听不懂的专业术语，解释成大白话。白兰氏馥莓饮之前曾做过一个非常好的广告。它的产品中富含五种欧洲进口莓果，花青素及原花青素含量特别高，抗氧化指数提升了31%，能减缓肌肤氧化速度。这句话每一个字好像都认识，但具体是什么意思，可能很多人听了之后都丈二和尚摸不着头发。

白兰氏是怎么做的呢？它把让人变老的原因，自由基，比喻成一个穿着红衣服的小孩，随时随地，都像小鬼一样缠着你，给你捣乱，让你变老。但你喝了馥莓饮，就像是给了她一个玩具，她就不会再来烦你，你就能永远十八岁下去了。

广告文案是这样的：别怪她，她只是个顽皮的孩子。每当你在打电脑，每当你在太阳下，当你接听手机，做菜，喝酒，大啖美食，甚至，你只是生气、烦恼、犹豫，或者感觉压力很大，寂寞的她就会蹦出来，在你的鼻子、眼睛、额头，弄上你不喜欢的样子，你年老的样子。她叫自由基，你一辈子都得跟她生活在一起。环境越糟，她就越活跃。当她遇上年轻的你，就会开始产生作用。我们叫它氧化，更通俗的字眼，是老化。不过别担心，总是有办法和她好好相处。这个简单的步骤，就叫抗氧化。抗氧化最有效的办法不是擦保养品，而是多多从体内摄取巴西莓、蔓越莓这类富含“原花青素”的天然莓果。自由基要的就是原花青素，让它陪她玩，让她不寂寞，她就没空来烦你。你就可以一直保持你的青春美丽。

一个复杂的长生不老原理，被用这样清晰的方式表达出来，而且用一种特别鲜
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