徐克和周星驰的《西游伏妖》中，红孩儿不仅被设定成了机械版巫毒娃娃的模样，还收购了哪吒的技能，三头六臂，脚踩风火轮。这种颠覆性的形象设计，我们就把它称之为反常规。

反常规的画面设计，能够帮助广告快速获得吸引关注、增加病毒传播的能力。比如说，航班管家去年投放了一组分众广告，主画面是几只漂亮的小鸟。你匆匆扫一眼，可能会觉得再正常不过了。但是今年的广告不同。去年的小鸟成精了，主画面变成了鸟头人身，变成了鸟人。想象一下，当你看到两幅广告，一只画面是小鸟，一只是手牵着手在搞对象的一对鸟人，你会被哪一个画面吸引？

小鸟是一种正常的元素，鸟人就是一种反常规的元素。因为它在现实中不存在。所以兽面人身、人面兽身这些杂交性的设计组合，往往能收到一种唤醒注意力的奇效。

那么问题来了：如何在设计中构思出反常规的视觉表达？除了上面提到的用现实中已知的元素组合出未知的事物，还有几种常用的方法。一种是利用时间穿越，一种是空间错位，一种是比例失衡。

时间穿越很好理解。雍正皇帝戴着墨镜、唱着 RAP、拿着手机跟辣妹自拍，用明显具有一个时代特征的元素来表现另一个时代的东西，这就是时间穿越。我们之前做《中国好声音》节目推广的时候，用这种时间的穿越做过几个系列的病毒海报。

按照时间逆向穿越，先是五六十年代的文革招贴画的风格，再往前，解放前老上海滩的风情画，再向前，红楼、水浒四大名著主题的画面设计。当你定下了时间穿越的画面设计策略，具体执行部分的难度就会大大降低，再也不用每次都抓耳挠腮让设计师到处乱碰了。

第二种方法是空间错位，其实就是把原本物体和它所属的空间关系打破重组。比如说，你要做一个手机自拍的广告，怎么做？一个颜值爆表的模特在餐厅、在派对、在各种场景下的自拍。这些场景如果只是现实当中的场景，那这张画面对你的吸引力，可能还不如路边掉的一分钱。但是，如果一个人自拍，背后是火星撞地球的末日景象，背后是所有摩天大楼都倒挂在天上的逆世界，背后是金刚大战擎天柱的战争场面，背后是企鹅挤满了整个沙漠、骆驼奔跑在南极的冰天雪地上，这种画面估计能让你感觉到，用这款手机能拍出前所未有的新世界。

第三种方法是比例失衡，这个应该也很好理解。正常世界中物体的正常比例，你把它过度的放大或缩小，它就能成为一种百战百胜的抓人眼球的
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