过去的传播，在媒体投放上都显得比较粗糙。一个创意定下来，找三五十家媒体，通稿一发，然后就打完收功。但随着信息得泛滥，消费者对广告开始脱敏，美国一个研究报告显示，一个人每天从早上醒来到晚上再次入睡，大概要经受 600-800 个广告地轰炸。广告位已经成为了生活日常，跟你家里的家具、小区的便利店、公司写字楼旁边的商城，没什么区别。

你怎么能让广告具有吸引人关注的魅力？

之前猫途鹰曾经投放过一组广告。广告文案很有意思，凌晨出没的广告人，都是金宝街最华丽的风景。终于到了五道口，传说中的宇宙中心。80 年前，鲁迅先生就住在这块广告牌后面。这些文案有什么特别强的病毒性吗？没有。但是，这些广告语分别出现在了它最应该出现的位置，比如金宝街华丽大厦的门口。华丽大厦是什么地方？奥美所在地啊。那你连起来想想，当一个广告人半夜三更加班走出公司门口，不经意间扫一眼路牌广告，深夜出没的广告人是最华丽的风景，多好的广告啊，赶紧拍张照片，晒个朋友圈。

为什么他不晒别的广告呢？因为这条广告能不动声色的向老板跟客户说明，我胡汉三又为你们熬夜加班了。

猫途鹰的这组广告，根据媒介所处的环境，对内容进行了定制。这种传播策略，可能在未来的广告投放中会越来越流行。

互联网广告的投放，已经在根据消费者的消费需求、阅读习惯等进行更智能的内容推送，但传统广告领域在这一点基本上还处于裹足不前的阶段，只要把缠着的脚放开，相信生产力和影响力会有一个让人瞠目的提升。

再给大家举个栗子。神州专车的广告大家应该都有看到过，一般就两个核心信息，一个是强调安全，一个是告诉你又开始充多少送多少了。如果让你设计一条充值促销的海报，你该怎么设计？或者说，你看到过的那么多网约车的促销广告，马上能想起来的有哪一个？我印象比较深刻的，是神州去年冬天在小区电梯里投放的框架广告，白底黑字，假装成物业通知，希望本小区的住户注意，神州专车又开始充 100 返 50 了。当时刚好物业催缴物业费和取暖费的时节，所以这条广告会让你觉得有趣。

我们上面提到的两种场景定制，都是顺着媒介所在区域的需求进行内容定制投放，可以看作是一种正向的操作。还有一种逆向操作的策略，就是故意投放与这个媒介环境格格不入的内容，通过强烈的反差对比，唤起消费者的关注和讨论。

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