爆点思维是什么？华杉老师在《讲透孙子兵法》一书中，着重讲过一个营销上的误区：百战百胜。

过去都觉得百战百胜的人很牛，是战神，是营销大师，但其实未必。你打赢了 100 场局部战争，居然都没有决定胜负，还在打，还得不断的投入各种营销资源，可见这 100 场胜利的质量很一般。真正该做的，是谋定而后动，一战定胜负。

如果用这个理论来看杜蕾斯的微博运营，你就会发现可能就远没有江湖上传说的那么神奇。杜蕾斯 2016 年在微博营销上有过什么大案例吗？好像有，又好像没有。可能想起来的都是以各种借势热点的两性段子为主。这些段子单独来看，似乎每一个都脑洞十足，称得上百战百胜，但是它帮杜蕾斯的品牌打赢了什么营销战争没有？

好像没有，需要细水长流，药不能停，而且背后永远跟着向冈本打赏安全套的这些狼。所以，这几年虽然微博微信吵得比较热闹，但只要有人来问我关于企业的官方微博微信该怎么运营，我的答案一般都是，顺其自然，奉劝新客户，没有必要一个月花十万二十万请一些所谓的专业公司来帮你打理。

你就算给他 100 万一个月，他也没法把你的品牌微博，做成第二个杜蕾斯。因为杜蕾斯这个品牌太抢镜了，跟柳岩一样，衣服只要稍微开一点，马上就是爆炸性的新闻。

表面上看，日常运营是当下媒体环境中，品牌传播必须要完成的家庭作业，但实际上性价比很低。10000 次的日常运营，也不如一次爆点传播。比如说，新世相的微信，每天也在发精心编辑的内容，你会每天都打开看么？看了之后你会对它产生印象吗？问你 3 个月之前，新世相发的那条微信是什么？可能所有人都会懵逼。

但提到新世相你应该马上想到的是什么？是逃离北上广，是地铁丢书大作战。这些半年才能来一次的刷屏事件，奠定了新世相在自媒体兵器谱排名上的第一，或第二，或者第三第四的地位。

需要申明的是，爆点思维，并不是让大家给日常传播做绝育手术，而是尽可能的把日常的琐碎工作，合并同类项，整合到一个大的主题当中。看有没有可能把这个大主题，看看有没有可能把这大的主题变成一个小爆款。

比如说虹桥一姐，一个长相姿色特别平庸的一个姑娘，她偶然间跟一个明星拍张照片不算啥，继续不断的去拍，居然自己也能成为一个小网红，而且会有很多明星慕名而来，主动地去找虹桥一姐去拍照，因为她已经变成了
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