对文字的敏感性，后天的训练可能成效会比较慢，但是对文字的组织方式，其实是可以通过一些总结，帮助我们快速的进行写作能力上的提升的。

比如常用也是最经典的文案结构，三段式，也可以叫成三件套的文案结构：第一步是提出一个消费者有痛感的问题，第二步是给出与品牌关联的答案，第三步是对答案进行更具体卖点的说明。

给大家举个特别正经的例子。在线听过郭德纲相声的朋友可能都听过，相声说到一半儿，突然蹿出来一只广告，意外怀孕怎么办？到大铁棍子相声网听郭德纲相声。不用开刀住院，不影响工作，今天听相声，明天就上班。

如果按照刚才讲的三段式结构进行拆解，这句广告语居然完美的契合。第一步，提出了一个特别棘手的问题：意外怀孕怎么办。第二步，给出一个与品牌关联的答案，告诉消费者，到大铁棍子相声网听郭德纲相声就能解决。第三步，继续强化利益点，告诉这位怀孕的大哥，听郭德纲相声不开刀不住院，最重要的是不影响工作，今天听相声，明天就上班，老婆和老板根本发现不了。

这种三件套的广告文案结构随处可见。比如说，信用卡突然还不上怎么办？找xx代还。利率低，放款快，不影响个人征信记录。比如胃不舒服怎么办？吃吗丁啉啊。帮助恢复胃动力。或者是上叮当快药，不用半夜出门跑药房，29 分钟送到。等等等等。

除了这种基本款的结构，还有一些只要用起来就让人不明觉厉的句式。

第一种结构是，非此即彼，也就是把某一个品类一分为二，我们自己的品牌占据一种，剩下其他所有的都归为一类。比如说，世界上有两种牛奶，一种是特仑苏，一种是其他。世界上有两种吉普，一种是 JEEP，一种是其他。世界上有两种橙子，一种是褚橙，一种是其他。

有时候这个句式也会有变种，不一定非要在同品类里去消灭别人，也可以找跨界的事物来类比。东野圭吾在《白夜行》中有句话，世界上有两种东西不可直视，一种是太阳，一种是人心。你可以仿冒这个句子，给一家饭馆儿写个广告：世界上有两种思念最折磨人，一种是年少的初恋，一种是半夜想起来的火锅。

第二种结构是，以退为进。也就是站在消费者的视角，承认我自己是个失败者，想要的东西得不到，但是，但是我可以有另外一种选择，这种选择未必就比得不到的那一种差。

比如前几天网易严选找咪蒙老师刷屏的那篇文章，我买不起房子，但是
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