什么是系列感？说系列感可能比较模糊，说连续剧也许更好理解。但很多同学可能要开始掀桌子：我要听的是广告创意，你跟我讲连续剧是几个意思？大家稍安勿躁，闭上眼睛，回想下很多年前益达口香糖那支一战成名的广告。

益达的酸甜苦辣系列广告，当时还叫微电影。彭于晏和桂纶镁，历时三年，从一个沙漠中的加油站开始，私奔，周游列国，最后终于到了梦想中的海边。一路上的酸甜苦辣，有饭菜的诱因，更多还是在讲爱情的滋味。

跟绿箭的口气清新比起来，益达的品牌形象显然要丰富和立体得多。莫名其妙的一句广告语「是你的益达」，也有了存在的合理性。

把广告拍成连续剧，好处是什么？显而易见，第一次创意完成了，后面几次的边际创意成本就会变得很低，不需要每一次都跟下岗工人再就业一样，从头再来，批阅几十稿，增删五十次。

益达曾经有三年的时间都在主打酸甜苦辣系列的广告，后面又请了菜鸟白百合跟厨神郭晓冬搭档，对角色进行翻新，推出了这个广告连续剧的第三季。

除了大幅度提升创意的效率，把广告做成连续剧，也让广告本身获得了一种协同推广效应，无论消费者是在什么渠道看到的哪一集广告，在他得知这是一系列的广告情况下，自行搜索、关注其他剧集，可能性就会大的多。

益达在这个系列的广告中，还加入了与消费者的互动，让观众来猜测下一步的情节走向是什么。我们之前帮一个酸奶品牌做一个系列的微电影广告，甚至还让消费者参与剧本创作，来决定广告中男女主角未来的命运。这是那些太监式的广告所不具备的传播点。

那么如何能把一个广告变成连续剧？首先要找到一个正确的产品卖点，然后结合不同的消费场景，一期一期来表现。

日本有一个 LOTO7 的彩票广告，从 2014 年起不断更新，每一集的核心广告信息，都是告诉你现在彩票奖金已经累计到 7 亿，累计到 10 亿了。但是这个硬广告，被以一种逗比的方式植入到了一部职场连续剧中。菜鸟告诉上司，说彩票的奖金已经高达 7 亿了，上司对此很不屑，反问，金钱能买到幸福吗？菜鸟表示领导的境界就是高。

但是晚上突然在路边，却发现上司在偷偷买彩票。

第一集完。第二集接着第一集的情节，上司依然对彩票的巨额奖金表示不屑，菜鸟就戳破假面，说你昨天晚上不买了吗？上司强硬的表示，买彩票的不是我！结果
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