把另外一个维度的元素嫁接到这个维度来，这就是跨界。也就是英文里常说的「狗拿耗子」。在原本各自的领域中，两个都是旧的元素，但分别「红杏出墙」，用跨界的方式一组合，马上能给消费者带来新鲜的刺激，这就是跨界的意义。

给大家举个简单的栗子。比如说肯德基的汉堡大家都熟，充电宝大家也熟。但是把这两个烂大街的产品组合在一起，出一个能给你手机充电的汉堡包包装，你肯定会觉得肯德基上校真会玩。

那么问题来了，我们应该如何运用跨界思维做创意呢？今天给大家卖几个简单易用的祖传偏方：第一味药叫文化，第二味叫物种，第三味叫时间，第四味叫次元，第五味叫性别，第六味叫职业。

第一个是不同文化之间的跨界。已经到退休年龄的营销人可能都记得一个案例。当年百度大战谷歌，广告人陈格雷帮百度拍了一支广告片：百度更懂中文。它用不同断句方式、导致不同意思的一句中文，赤裸裸调戏了一个大鼻子老外，以此来隐喻百度在中文搜索上更加强大。这种让外国人说中文、吃中国菜、唱中国戏、跳中国的广场舞等等文化跨界的套路，屡试不爽，消费者百看不厌。

除了这种大的文化冲突，还有一些不同系统的文化也可以互相站台。比如说有一个「心唤醒」的公益基金，想让更多的人了解并掌握心肺复苏的急救技巧，怎么推广？我们给它的建议是，找金庸老师，授权一套《心脏复苏十八掌》，找人做成武林秘籍的样子，一定好玩。

第二个是不同物种之间的跨界。之前Jeep75岁生日的时候，它的营销团队出了一套「百兽来贺」广告，把动物和车放在一个拟人世界，烘托「百兽之王」Jeep 的越野功能。比如说，哥斯达黎加无人区的美洲豹给Jeep写信，那天你在草原上出现，吓得我一天没敢下树。后来才发现我们可以成为朋友。如果没有你，生活该有多无趣。比如说宠物狗给Jeep 写信，感谢你，让我的狗生，不止是窝在狗窝里。

第三个是不同时间的跨界。时间这个维度其实非常单纯，所谓的跨界，只有过去和未来正反两面。

比如说，我们去年做罗辑思维的跨年演讲倒计时海报，就用了「过去」这个时间维度，找到了一些在刚诞生初期被严重误解，但随着时间流逝，慢慢被证明是改变人类历史重要发明的那些「段子」，把它变成广告。比如说，电话刚发明的时候，人们认为用电话通讯，比骑马送信快不了多少。那些过去认为的不可能，我们会和时间一一去
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