著名未来学家简·麦戈尼格尔在畅销书《游戏改变世界》的开篇，讲过一个让人震惊的数据：世界上所有玩家花在《魔兽世界》上的总时间，超过了 593 万年，相当于从人类祖先第一次直立行走进化至今的时长。

美国的年轻人在 21 岁以前花在游戏上的时间，超过了 10000 小时。10000 小时又是什么概念呢？根据一些理论，10000 小时几乎可以成为绝大多数领域的专家。大量的年轻人都变成了在吸食「游戏鸦片」的瘾君子。如果把游戏看作是一种媒介的话，那么根据传播学大神麦克卢汉的说法，媒介即信息，它会「影响我们理解和思考的习惯」。也就是说，玩游戏长大的这一届年轻人，跟他们广而告之的时候，如果用玩游戏的逻辑，可能在交流上面更为容易一些。

那么游戏的逻辑有哪些？对做广告有启发意义的，有 5 点：打怪升级，宝物收集，即时反馈，随机奖励，竞赛机制。

第一种，打怪升级。

周星驰的「西游」系列电影，一个怪一个怪的打下去，打两个怪就能拍一集，那如果把它看做是广告创意的难度，比那种每次都要从零起步去创意，是不是就容易的多？这是我们在广告中应该学习的策略，在设定一个确定的品牌目标之后，尽可能去拆解出不同的消费场景，然后给出消费者在该场景下统一的游戏参与规则。

这里说的游戏规则并不一定是要让消费者具体参与，也许一种「阅读范式」，看到这种广告结构、镜头语言，就知道是哪个品牌的广告。

比如说炫迈口香糖，每次都给你展示一个根本停不下来。比如凌仕沐浴露，每次都会告诉你如何打败娘娘腔的香氛，获得更多靓女青睐。再比如可口可乐爽动夏日 100 招，加多宝大战无名火 100 式，等等。

第二种，宝物收集。

这种游戏的逻辑大家应该非常非常熟。每一个长的好看的年轻人基本上参与过一个世界500 强企业、金额过亿的融资项目，那就是支付宝的集五福活动。

今天给你个「爱国福」，明天给你个「富强福」，收集齐了就能跟其他几千万人长得好看的年轻人平分马云爸爸的 2 个亿。但它就不那么不痛快给你敬业福，你还得跑各种微信群里去自求多福。这种宝物收集的模式，能够极大的调动消费者的参与感。

西安当年举办世界园艺博览会，蒙牛是赞助商，当时也是里利用这种的游戏思维，做了一本给游园观众的护照，你每参观完一
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