创意其实是没有什么一针见效的方法和模型，因为很少听说有谁靠方法论想出了惊天地泣鬼神的创意。

我们给大家分享了很多所谓的方法论，其实都是一些表演起来看着非常连贯的招式，在真正打架的时候是不是能一个打十个，就还是要看你个人的练习程度以及对手的强弱了。

我们在上一个阶段的课程，重点讲了几种思考的策略。其实这些策略，就能一一对应到创意的具体方法上。他们不是一个个孤岛，老死不相往来。比如说，逆向思维，当你用这样一种策略思考一个广告的时候，创意就会如影随形。比如说世界杯的时候，大部分品牌都会贴着世界杯去做，做个线上竞猜，组织个美女如云的酒吧看球派对，等等，希望讨好那些看球的人。

这是常态，运用逆向思维，你就要找到它的非常态。

有一年世界杯的时候，我们帮一个酸奶品牌策划了一个非常简单的微博互动话题，叫做「不看世界杯的 100 个理由」。它在世界杯的营销周期内，显得格格不入，但是，有一大票的人来参与这个活动，去吐槽夜夜看球不侍寝的男朋友，吐槽把哥们兄弟带回家一起看球的老公，吐槽因为熬夜看球工作各种掉链子的同事……

你会发现，通过这样一个逆向的话题，会把那些在一个大 IP 营销碾压下、被沉默的大多数，都激活了。他们通过这样一个简单的活动，会更紧密的团结在能让他们说出心里话的一个品牌周围。

可能有些同学会问了，你这么做，不会得罪那些疯狂的球迷吗？理论上会，但实际不会。

因为你创意的出发点，不在于去攻击那些深夜看球的人说他们是被低级趣味绑架的人，而在于希望他们看球的同时，能更好的关注身边的女性伴侣，别让他们在世界杯期间「被单身」。为什么要落到这么一个居委会大妈附体的主题上呢？因为一个酸奶品牌，它的绝大部分消费者都是女性。

制造不同，制造差异，这是塑造品牌性格、品牌记忆度最简单的途径。比如像 papi 酱用变身软件处理过的声音。

深圳有家无意义有限公司，他们做了很多非常有意思的行为艺术。比如说，安排一个人去数清楚他的腿毛到底有多少根；比如说找到两片相同的叶子；比如说通过一块儿板砖的纹理确定它的星座；比如说和汽车赛跑。

你粗看他们做的每一件事，你都会觉得这些人是疯了吗？但放在「反思人类自认为有意义的行为是否有意义」这样一个哲学的命题下，你就突然觉
（本章节未完结，点击下一页翻页继续阅读）