1.

广告本身并没有新旧之分。好到炸裂的内容在任何时候都有生命力。但对于内容好坏的判断，不是单纯的创意层面，而要回到广告的初衷、帮助生意发展的角度来看。找到一个正确的品类，比创意出一个炫酷的广告，要有用的多。

2.

新媒体广告跟传统广告有什么不同？最核心的一点，新媒体广告是话题思维，广告内容是为了让消费者看到后进行讨论和分享，而不是简单的基于媒介投放的信息覆盖。病毒广告的病毒性，其实就是它在内容上的自传播能力。

3.

怎么才能制造话题？从大的策略上来说，要么去寻找消费者在情感和价值观上的共鸣或痛点，要么逆向思维，去打破消费者的既定认知和行为模式，制造不同和意外。

4.

利用对抗的方式去制造话题，尤其是处于直接竞争关系中的两个品牌，是社会化传播中博取媒体和消费者关注性价比最高的方式。但除了这种初级的撕逼营销，品牌和行业之间的对抗，品牌代表消费者对社会成见的反抗，甚至一个品牌自己和自己的战争，都是利用对抗做话题的有效方法。

5.

话题性是病毒广告外面包裹的一层糖衣，真正最终对销售起作用的，还是要基于正确的洞察，利用人性的弱点，找到消费者尚未被满足的消费痛点，然后结合你的产品和服务，看是否能提供一种优化的解决方案。在洞察中要特别注意区分真假消费痛点。消费者的很多真实意图，往往隐藏在表象的消费行为之下。

6.

用户分层是做消费者洞察的一个有效方法。不要试图在一个广告里讨好所有人。要遵循这样一条鄙视链：优先讨好品牌的粉丝，其次讨好用户，再兼顾潜在的目标消费群体。不同群体有不同需求，不同时间段、不同消费环境下的群体也会有不同需求。把这些差异化的需求用一个 excel 表分门别类表述出来，就是广告文案写作最简单也是最有效的一个工具。

7.

新媒体环境下的病毒文案写作，其实就是从企业思维到消费者思维的转变，把生产者自己特别感动的创业故事，变成能感动消费者的品牌故事。讲故事的能力是病毒文案写作非常核心的一项技能。

8.

病毒文案写作有一些常用的技巧：比喻，拟人，夸张，对比，排比，反问，反语，跨界，等等。运用这些修辞技巧，是为了更简单的帮助消费者理解旧式消费方式的错误或者
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